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然而事与肇事者愿违的是

来源:未知   日期:2018-11-17 14:00
核心提示:已经美股上市的虎牙,和还在港股排着队的斗鱼,现在是完全2个不同的发展态势一个忙于高调玩资本,股价正朝着无视价值的方向在走,不过侧面也表明了资本市场确实看好

  核心提示:已经美股上市的虎牙,和还在港股排着队的斗鱼,现在是完全2个不同的发展态势——一个忙于高调玩资本,股价正朝着无视价值的方向在走,不过侧面也表明了资本市场确实看好游戏直播板块;一个还在不断打磨自己从游戏直播到娱乐板块的内容,争取在上市前给资本市场和用户交上一份完美的答卷。

  已经美股上市的虎牙,和还在港股排着队的斗鱼,现在是完全2个不同的发展态势——一个忙于高调玩资本,股价正朝着无视价值的方向在走,不过侧面也表明了资本市场确实看好游戏直播板块;一个还在不断打磨自己从游戏直播到娱乐板块的内容,争取在上市前给资本市场和用户交上一份完美的答卷。

  不过因为直播行业本身竞争还没有步入规范的行列,成长起来总会遇到各种问题,比如层出不穷的挖角、被抹黑,对斗鱼而言从去年下半年起就从未停止过。然而事与肇事者愿违的是,斗鱼的游戏直播板块没有如对手所想的,主播频频出走、粉丝卸载,反而在短短时间内迎来一大批人气技术性游戏主播,把游戏直播板块做成斗鱼最坚固的竞争铠甲。

  斗鱼的游戏板块造星能力有多强,相信观看直播的小伙伴都有所感悟:在没有去斗鱼之前,《王者荣耀》主播孤影绝对只是一个二线主播,算不上一线主播,在斗鱼的时间不长,就迅速比肩张大仙隐隐有“一哥”的态势;仅仅半年时间,青蛙就从默默无闻,到身价百万,得到虎牙重视不惜千万违约金重金挖走。

  一方水土养一方人,这句话还是有一定道理的。相对于脱身秀场的虎牙,一开始就明确定位游戏直播的斗鱼,最适合游戏主播的成长,短时间内,迅速聚集了th000、infi、ZSMJ、YYF、xiao8、820、Pis等一大批世界电竞冠军级别人物。电子竞技重量级选手退役后都选择在斗鱼直播,也让斗鱼直接成为电竞玩家最活跃和集中的电竞文化社区。

  相比之下,虎牙有且仅有一个女子冠军miss坐镇多年,虽说女生在电子竞技领域多少是有点优势,但是电子竞技从来都是技术优先。技术党们对于操作精益求精的要求,造就斗鱼主播们在LOL、Dota、暴雪的各游戏中专注技术的氛围。

  与23.5%收入来自于Top100主播、95%的收入来自于打赏的虎牙不同,这批游戏技术型主播虽然没有动辄给出十万百万打赏的土豪,却把营收平均到了每个玩家身上,让斗鱼的营收模式更加健康,走出长尾化态势;而精准的游戏用户池子,也给予了斗鱼大量的游戏联运、广告收入,帮助斗鱼的营收结构更加健康合理。

  直播行业发展至今,基本已经进入一个需要向投资人给出交代的阶段,换言之就是变现。抓住去年下半年“吃鸡”热度的突然来袭,虎牙在2017年度末终于继斗鱼之后实现了扭亏为盈,但是自2018年第一季度后,随着“吃鸡”的降温,数据被斗鱼完全碾压,急需再压中一个热门游戏。

  这种对游戏的投机性,决定了它注定与它所向往的“中国版twitch”名号失之交臂。斗鱼对于所谓“流量”没有过多追逐,完全以一种相当佛系的心态面对“流量”问题。CSGO、Dota、《魔兽争霸》、《星际争霸》、DNF等经典游戏,都能在斗鱼上找到自己的一席之地,不强制要求主播玩热门游戏,随你喜欢就好,内容多样性很重要。

  原来对于斗鱼而言,单个的游戏项目不是目标,它要成为的是直播行业的“迪士尼”,不能因为很多人喜欢过山车,就把游乐场里的游戏项目全部改成过山车,以实现收益最大化,还是有人会偏好旋转木马。而且单一节目很容易审美疲劳,过山车一旦过时,要全部重新搭建全新的游戏体系,很容易就在等待中被玩家彻底抛弃。

  佛系地面对游戏市场的变化,任主播自由追求自己爱玩和玩的好的游戏,让技术型主播在斗鱼扎堆停留。《英雄联盟》LCK八大豪门战队、官方解说娃娃、米勒、泽元、记得、小伞等人也集体入驻,孙悟空、涵涵、聪全蛋等六名头部主播转会,被虎牙挖走二线主播青蛙并抨击“要凉凉”的斗鱼LOL板块,迎来空前的发展规模。

  从行业媒体直播观察给出的数据可以看出,在开播量和主播数上,虎牙其实是有优势的,日均活跃主播比斗鱼高出了50%。但是令人奇怪的是,总观看人气,虎牙只是斗鱼的近三分之一。这从经济学角度解释了为什么斗鱼比虎牙更容易造星——斗鱼是主播的买方市场,需大于供;而虎牙是主播的卖方市场,供大于需。

  依托玩家聚集地鱼吧、自发形成的直播文化,斗鱼已经圈住了一大批优质用户。这批用户是斗鱼自身的平台粉,不随主播的流动而流动。庞大的自有流量,让斗鱼不需要过高的时间和物力成本投入,优秀主播就能得到突飞猛进的成长。虎牙再以高出斗鱼10倍的薪资挖走,却没有带走这批自有流量,其实是非常不合适的。

  虎牙CEO李学凌在电话会议上曾表示:“小平台早期挖主播可以理解,但大平台做大了还要去挖主播,说明整个平台的培养机制出了问题,而且我不认为挖主播可以挖来更多的流量”,显然认识到了这个问题。不过就现状来看,培养自己的原生主播和自有流量对于还没除掉YY子体标签的虎牙还是很难实现。

  很快斗鱼就将完成自己的一番锐变——上市,届时虎牙刚坐热乎的“游戏直播第一股”就要退位让贤,不知道到时候因贪图一时利益被挖走的一批主播会有什么感想,或许是冷暖自知吧。在主播供大于需的虎牙,需要付出更多努力去为自己争得一席之地。对于自带流量的斗鱼,主播和平台未来的发展都可以用四个字来形容:前景可期。

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